6月，网红青岛方所书店开业，青岛映客、多数单打独斗大花椒等平台的跟北“网红”到店直播开业活动。

　　7月，上广2016中国国际消费电子博览会在青岛开幕，没法主办方邀请“网红”直播展会盛况，网红当天瞬时观看人数达到7000人。青岛

　　2016年，多数单打独斗大随着“papi酱”拿到1200万巨额投资，跟北网红经济被推到了风口。上广而“网红”的没法概念也从“搔首弄姿”的芙蓉姐姐、凤姐进阶到跨内容、网红电商、青岛互联网等多个领域的多数单打独斗大新一代网络红人。

　　“网红”经济风生水起

　　前段时间发布的《2016中国电商红人大数据报告》预测：2016年“网红”将创造效益580亿元，可超过2015年的电影票房440亿元。中国目前的网红人数已经超过100万。而伴随着各大资本巨头和互联网创业企业的发力，通过视频直播业务发展起来的“网红”已经成为这一群体中的主流，占到35.9%。

　　“我没有长期关注的‘网红’，吸引我点开看的原因大概有三个。第一，直播里有我关注的明星;第二，长相甜美;第三，内容有吸引力。”市民陈先生告诉记者。

　　而数据显示也印证了陈先生的观点，美女主播占到80%以上，强大的话题属性、日益延伸的产业链以及资本认可的商业变现能力。而“网红”们的收入除了通过直播获得外，还会在知名度培养起来后借助电商、线下活动等渠道捞金。

　　业内人士向记者介绍：“‘网红’增多与当前的互联网人群有很大关联，‘95后’作为移动互联网和网络社交平台最重要的用户，凭着敢说敢做、注重娱乐和社交的心态为网红的成长提供了社会基础。”

　　“网红”们在短时间的异军突起吸引了大批量的资本涌入。从普通人到“网红”，通过在互联网上树立起的传播力和影响力，从而获得粉丝打赏和广告收入，这是许多网红商业变现的重要途径，但却不是唯一途径。此外，他们还会在培养起自己的粉丝后，通过经营自己的淘宝店获利。在微博上拥有418万粉丝的网红店主张大奕是一名平面杂志模特， 2014年5月，她开设了自己的淘宝店，目前已经是金冠卖家，淘宝粉丝量超过261万。

　　“其实，以papi”酱为代表的网红都并非新生事物，‘网红’这个概念以前也被称为网络达人。现在，随着微信、微博等自媒体的大量涌现，‘网红’才又一次大范围出现在公众的视野中。移动社交让人们随时随地可以在网上进行频繁的交互、交流乃至交易，从而形成了网红经济。”暨南大学教授、博士生导师谭天告诉记者。

　　青岛“网红”市场：

　　多数单打独斗，成名后进军北上广

　　前段时间青岛小伙张海宇因凭借自导自演的“模仿青岛大姨”视频而火了一把，视频一天内被浏览350万次。一时间众多广告商上门，“我对广告合作很慎重，只挑选匹配度高、可以深做内容的公司合作。比起枯燥生硬的植入，我更想呈现一些有趣、有料的视频。但我不否认，所谓的网络红人火了之后，会有很多金钱找上门来。”张海宇说。

　　记者采访青岛多家广告、公关公司了解到，目前，青岛有影响力的“网红”屈指可数，跟北上广拥有几千万粉丝的“大V”们没可比性。此外，青岛没有大的公关公司签约包装这些网络红人。所以单打独斗是青岛的“网红”市场常态，收入也不会很高。

　　张海宇告诉记者：“我选择到北京发展，其中很重要的原因就是我看中了那里的互联网基因。资源多、资本投入大，并且现在慢慢地形成了一种培养体系，公司化的运作不仅可以保证我的生活收入，还会对我以后的行业发展有积极影响。当然，无论在青岛还是北京，内容是最基本的支撑。”

　　“我现在有4万多粉丝。据我了解，现在青岛比较有影响力的主播大概有1万多粉丝。我现在除了主播还要跑展会、做模特，多领域涉及才能确保我比较可观的收入。这与网络上盛传的动辄几百万的收入完全不匹配，并且我们都是自己单干。”一直在青岛发展的主播柳小婷告诉记者。她目前是召集人，会展、车展等活动需要网络主播和模特时，她会帮助组委会协调人员。

　　“青岛没有那种拥有几百、几千万粉丝的‘网红’”，单一、个人化的发展模式，缺少规模和有序引导，导致他们很难做大，所以收入不高。我们做活动的时候，很容易就能请到她们。这种发展形态受到青岛地域文化的影响，也与青岛的互联网基因不发达有关系。有人做出一点成绩后也会选择去北上广发展。”青岛一家公关公司的负责人告诉记者。

　　今年22岁的主播黄欣怡告诉记者：“我目前在大力培养自己的粉丝，不排除会去北京发展。那里有相对完善的产业链，一方面保证我的收入，另一方面也可以提升我自身的影响力。”

　　“网红”经济，尚需校准

　　目前，映客、花椒、斗鱼等平台对主播的准入门槛低，注册后即可在各大平台完成网络直播。平台握有大粉丝量的网红越多，对资本的吸引力就越大，但为了追求流量，一些违背市场规则、道德的问题也一直潜在。

　　“不可忽略的一点就是有些人为了成为‘网红’，也突破了底线，炫富、色情等内容时不时出现。但这种新兴的业态才刚起步，无论是在青岛还是延伸到全国，它不仅需要在合乎道德的准则下有序发展，也需要确立相应的监管机制。”谭天说。

　　在 “网红”市场，除了对内容的看重，行业的发展模式也对整个市场发展产生重大影响。papi酱拿到1200万元融资，真格基金、逻辑思维等与papi酱联手，一方面说明高素质网红将引领网红经济，另一方面也说明网红已从单打独斗进入结盟集群阶段，网红经济或许是当今自媒体做大做强的一种选择。

　　“资本关注网红是因为看重了年轻人的市场，而当资本涌入之后这个经济模式能不能继续做大做强，则很大程度上依赖‘网红’的内容生产能力，一旦‘网红’们的创作能力下降、内容跟不上，也会带来很大的投资风险。”一位投资行业的人士告诉记者。

　　谭天告诉记者：“就整体而言，一般网红的寿命不会太长，来得快去得也快，大多数拼颜值的网红更是吃青春饭，如果没有什么新内容，粉丝很快就会出现审美疲劳。网红也是做原创的，但它的IP是很小的，网红的生态也是比较脆弱的，但这只是对于个体网红而言。长江后浪推前浪，旧的网红消失，新的网红出现，只要在有序的引导下，网红经济还会走红一段时间。”