7月4日，2023年广东农产品“12221”市场体系建设人才培训（第6期）在广州举办。州圆来自广州市、满收深圳市和惠州市的全省“粤字号”农业品牌目录经营主体、农业企业代表等200余人参加培训。培训

据了解，超千场体才培自6月14日起，人市2023年广东农产品“12221”市场体系人才培训先后在湛江、系人训广江门、州圆韶关、满收梅州、全省肇庆共举办5期培训，此次广州为今年培训的最后一站。目前，参训人员已覆盖全省21个地级市，总人数超过1000人。

培训活动现场。

广东省农业农村厅总经济师罗一心作开班动员。他指出，五年来，广东积极探索推进农产品“12221”市场体系建设，生产、市场两手抓两手硬、把市场挺在生产前面的观念深入人心，通过积极构建市场营销体系、做好市场营销工作，带动农业全产业链高效、健康、持续发展，实现了农业增效、农民增收。开展广东农产品“12221”市场体系建设人才培训，就是为了更好地做好“12221”市场体系的总结提升和复制推广，为推动乡村振兴壮大人才队伍。

广东省农业农村厅总经济师罗一心作开班动员。

广东省农业农村厅市场与信息化处处长何霞主持会议，她指出，今年是“12221”市场体系建设工作开展的第五个年头，在这个特殊而关键的时间节点，总结提炼前期工作经验做法，持续深化“12221”市场体系建设工作，壮大乡村振兴人才“生力军”意义重大。培训在全省范围内掀起了“12221”市场体系学习热潮，进一步强化了生产与市场两手抓、两手硬的思想认识，提升了对市场营销工作的重视程度和对农产品品牌重要性的认识，形成了全社会共同参与发力的良好局面。

广东省农业农村厅市场与信息化处处长何霞。

南方报业传媒集团原专职编委、广东乡村振兴服务中心主任陈永以《广东农产品12221市场体系建设实践和创新发展》为主题，介绍了广东农产品在“12221”市场体系指导下的成功经验与做法。陈永指出，农业的改造和提升，一定要从市场端、品牌化入手，这样才能反过来促进生产端的提升。

南方报业传媒集团原专职编委、广东乡村振兴服务中心主任陈永。

来自广州花花健康管理有限公司的王花博士向在场学员介绍了“快团团”这一新兴私域社群微信小程序与农业产品市场销售的契合性，她表示农产品可借助快团团抢占以轻熟人社交为流量的新型社交电商市场份额，提升农产品自身的市场占有率和影响力，助力农产品市场化和品牌化。

广州花花健康管理有限公司王花博士。

广东省农业对外经济与农民合作促进中心数字会展科科长吴银璇对现场学员进行了关于《广东农产品“12221”市场体系营销实践之会展经济》的主题授课，她指出广东农产品“12221”市场体系建设下的广东农业会展经济新模式，是利用新时代互联网传播优势，线上线下相互影响、相互促进，成就的广东农业品牌市场建设体系农业会展经济新业态，要抓住农业会展提供的“倚台仗势”的难得机遇，在会展上做好农产品的“与众不同”，实现最大化的品牌曝光与推广。

广东省农业对外经济与农民合作促进中心数字会展科科长吴银璇。

广东一人一亩田网络科技有限公司联合创始人副总经理刘志嘉通过《农产品产业链大数据如何指引市场营销行为》的主题授课，表示“12221”市场体系建设理论是适用于企业市场营销的系统化方法论，一亩田是全国最大的农业综合服务平台，拥有全国最大的农业大数据服务平台，发挥一亩田自身大数据优势，以农产品产业链大数据来指引农产品的市场营销行为，可有效助力未来智慧农业的发展。

一亩田联合创始人副总经理刘志嘉。

此外，盒马、钱大妈等企业代表也现身培训现场。盒马广佛公共事务部负责人黄洁详细介绍盒马在探索新零售推动农业现代化高质量发展中的各种创新实践；钱大妈公共事务部负责人张伟讲述钱大妈践行乡村振兴，助力高质量发展等方面的经验做法。

盒马广佛公共事务部负责人黄洁。

钱大妈公共事务部负责人张伟。

除了理论介绍及各企业的实践经验分享，培训的最后一部分还着重突出授课内容的实用性与贴近性。从农产品品牌申报的实操入手，南方名牌农产品推进中心副主任王周元为现场学员讲授“粤字号”农业品牌申报与监测管理办法；广州农联科创信息技术有限公司副总经理高颖则主要介绍了新《农产品质量安全法》中对承诺达标合格证制度的相关规定。

南方名牌农产品推进中心副主任王周元。

广州农联科创信息技术有限公司副总经理高颖。

培训受到现场学员的普遍好评。广州市启迪农业科技有限公司的品牌负责人潘少芳表示：“通过这个培训班，我们企业代表更清晰地了解到了市场体系建设的重要性，多角度、多层面、多视野地享受了一次农产品营销大餐，收益匪浅，感触良多，启迪深远。” 

【作者】任峻男 实习生江帅

【来源】南方农村报