商场里的文艺复兴小剧场

　　“上周，我和圣诞小精灵又去环球旅行了，青岛你们知道我们去了哪个国家吗?商场”圣诞老人“卖起了关子”。“美国!”“英国!”小朋友们热情高涨，发力争相回答。文艺复兴“我们去了‘战斗民族’俄罗斯，青岛给小朋友们带来《渔夫和金鱼》的商场故事，你们想不想看!”“想——”圣诞老人退场，发力小话剧上演，文艺复兴台下的青岛小朋友和大朋友们开启了他们的童话之旅。与往日演员和观众身处剧院不同，商场这次的发力剧场“搬到”了万象城中厅，给“高颜值”的文艺复兴商场增添了几分“气质”。

　　这并不是青岛个例!探讨商业与艺术对话的各种可能已成为如今大型商场的追求。定期引进摄影展、商场画展等艺术展品，开设杂技、魔术专场或小剧场，甚至将书店“搬到”商场……以往离青岛市民遥远的文化艺术竟在商场里寻得一席之地。加码文化体验的商场，让冷冰冰的商业行为多了几分人情味。

　　商业聚集地大都寸土寸金，“在商言商”的商家们为何纷纷开始向“文艺复兴”发力?“纯粹的文化乏力，单一的商业乏味。购物中心单纯的‘百货+餐饮+娱乐’模式已不再具有吸引力，文化与商业的结合，不仅可以让顾客获得内心的体验和触动，还可以带动客流、拉长消费者停留时间，促进消费。”在青岛万象城招商部负责人看来，商场里的“文艺复兴”正是商场百货零售“让位”体验业态的结果。

　　2016年夏天，在万象城举办的“国家地理经典影像盛宴”，不仅让市民有幸近距离地接触全球摄影界最高水准的大师级真品，还为商场带动了近20万客流。“艺术展览不是博物馆、美术馆的专利，如今的商场也不仅是购物场所，更是一个各种文化、艺术品展示、交流的平台。”国家地理经典影像盛宴的主办方——青岛心同步文化体育产业有限公司负责人说。

　　文化和商业“联姻”，一举多赢。当下的青岛，各大商场正在不间断地引入文化IP，力求打造“固定化”“常态化”的文化艺术平台，为市民送上一轮轮高密度、高活力的文化体验。一场“文艺复兴”正在青岛商场上演。(青岛日报/青岛观/青报网记者 余瑞新 文/图)